此时,没有任何广告可逃。他们为大公司创造的收入数额是无可争议的。在准备首次公开募股(IPO)时,该公司刚刚发布了有关广告商的公告。Reddit刚刚推出了自由格式广告。这将使平台上的广告看起来更像常规帖子。
大多数人在读到最后一部分时可能会闭嘴。当浏览Reddit时,人们希望确保区分广告和常规帖子。让我们面对事实吧,人们大多数时候都会避开广告。
然而,Reddit表示,自由格式广告已经显示出一些有希望的数据
周四,该公司宣布推出自由格式广告。基本上,这将为广告商在制作广告时提供更大的灵活性。该帖子称,“像Reddit用户一样做广告”。
它表示希望广告商与潜在客户互动,就像Reddit用户与该网站上的其他人互动一样。该公司相信这将提高广告商的参与度。广告商将能够像普通帖子一样使用多种类型的媒体发布广告帖子。事实上,该公告称,自由格式广告实际上是受到超级线程的启发。
Reddit自由格式广告
Reddit在其公告帖子中表示,这种广告格式实际上已经看到了效果。报告称,卡夫亨氏、徕卡和JustEatTakeaway等公司的点击率(CTR)有所提高。平均而言,他们的增长率提高了28%,社区参与度也更高。因此,这让Reddit得以将其推广给更多的广告商——数字不会说谎。
这背后的思考
因此,很明显,Reddit希望企业与用户互动,但又不那么……企业化。老实说,这是任何公司广告的主要目标。关键词是相关性。品牌努力与他们想要销售的人群产生共鸣。这就是为什么我们在牛奶广告中展示了一位玩《堡垒之夜》的主播用镐打破冰箱、收集牛奶瓶,然后跳起《堡垒之夜》舞蹈的原因之一(顺便说一下,这是一个真实的广告……)。
自由格式广告将使广告商能够以更有机的方式与用户沟通。它不想让你感觉一家公司在向你推销产品,而是想让你感觉你只是在与另一个同行互动。
然而,这可能有其缺点。没有太多人喜欢点击广告并认为这是常规帖子的感觉。因此,对于自由格式的广告,我们预计这种情况在应用程序和网站上会更频繁地发生。这可能会引起很多用户的愤怒。我们只需要看看事情进展如何。