小枫来为解答以上问题。“离投资者的耳朵更近一点” 多家基金公司探索长音频节目,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！
公募基金正在积极进军播客领域。
今年以来，具有“长深专”特点的长音频节目成为公募基金触达投资者的一个新抓手，天弘基金、中欧基金、国泰基金等均已推出相关播客节目。记者了解到，目前还有多家基金公司正在内部论证上线播客栏目的必要性。
更加真实的情感交互
近期，国泰基金推出投资理财播客栏目《泰客Talk》，第一期录制的内容是：“涨了这么多，债券基金的快乐能再久一点吗？”这期播客采取了对话形式，主持人邀请了某资深财经自媒体人，以及国泰基金债券基金经理刘嵩扬和魏伟等嘉宾参加，针对“债基还能买吗？怎样让‘收蛋’带来的快乐更长一点？”进行讨论。为了解播客制作背后的一些细节，记者及时采访了这位自媒体人和国泰基金品牌部的相关人士。
对于刚刚切入播客赛道的上述自媒体人而言，录制播客的经历让他觉得新鲜有趣。近期，他录制了多期内容，感受到了音频内容相对于文字内容的丰富性，很多聊天嘉宾“原汁原味”的表达也被更好地展示和记录了下来。在他看来，播客的生态更加具有“真实感、松弛感”。
“音频是没有画面的，聊天嘉宾在话筒前的状态是比较松弛的，一些随机的问题能体现他们真实、即时的反应，而且在音频中我们能将这种真实的反馈保存下来。有的时候，对于一个问题的小停顿，在文字稿件中可能就会被省略掉，但音频仍会呈现出来，给听众一种真实感。”在上述自媒体人士看来，相较于以往与基金经理交流中那种正襟危坐状态下的问答，音频的方式更有利于触发基金经理的真实情绪，展现其真实、立体的一面，这也更容易与听众产生真实的情感交互。
国泰基金品牌部的相关人士也向记者分享了首次录制播客的心得，“音频内容的录制和输出，是一件看似低成本低门槛，但实际上对内容要求还是比较高的事。无论是内外部嘉宾的选择，还是主持提问的节奏，都是需要花精力去打磨的，在这个过程中能够肉眼可见输出内容在质量上的提升，这也是比较有成就感的。”
国泰基金认为，播客是一个“长期主义”的媒介。除了传播，播客内容提供的更多是渗透和陪伴——在日常生活最细节的“毛细血管”里，在开车、通勤、洗漱、睡前等可以陪伴的那些时间碎片里。“我们暂时没有去做大规模的平台投流，还是希望通过内容的慢慢生产，做好一些细水长流的陪伴和输出，在积累制作经验的基础上，不断积攒影响力。我们希望离大家的耳朵更近一点，离大家的生活更近一点。尤其是当市场来到一个比较难熬的周期底部时，能够为投资者提供一些真诚的声音，内容的载体更轻一点，但深度不变。”国泰基金品牌部的相关人士说。
抢占用户媒介时长
值得一提的是，目前许多从事财经内容传播的人士，包括金融从业者、财经自媒体人等，越来越认可长音频的传播方式与金融理财类内容的高度适配性。
“一方面，播客的时长可以包含更多的信息量，适合传播金融理财这种相对专业的知识；另一方面，这种形式相对文字能展现更多的真实感，更易与听众建立信任,做好用户陪伴。”沪上一家公募的品牌人士对记者表示。
“在争取用户方面，目前文字和视频都遇到了瓶颈。”另一位财经自媒体人对记者表示，对受众时间的获取，是潜在的商业价值。目前，一篇2000字左右的财经内容文章，用户停留时间最长4分钟，多数读者的停留时间甚至不超过1分钟；短视频则一直有“5s跳出率”，开头不能抓住观众眼球的视频，一般就是“被一扫而过”的命运；而他目前发布的财经音频内容，多在1个小时左右，听众留存时长在25~35分钟之间。
该自媒体人士还表示，目前内容优质的金融播客完播率很高，可以达到60%~70%，且在订阅制下培育的用户，黏性较强。
播客平台小宇宙在其发布的《2023年度播客趋势》中指出，越来越多的年轻人在播客里学习开源节流、应对风险，理财、储蓄、社保、养老等领域的知识正在成为新通识。播放数据显示，2023年前述关键词的搜索量同比增长175%，而该类播客的单集播放量增长达193.5%，累计播放时长达到7.9亿分钟，超过影视综艺、医疗健康等看似受众更广的题材。
新建深度沟通桥梁
目前，已有多家基金公司在长音频领域开始探索，通过播客栏目与投资者建立连接。
2023年底，天弘基金推出播客节目《人间钱话》，内容涵盖了“养老”“婚育”“彩礼”“海外投资”等主题，并且与投资者进行互动。今年6月，中欧基金围绕“投资，探索人生的多元地带”主题，通过五期音频节目，从黄金热潮到AI（人工智能）大模型创业，从人生的多元选择到不同阶段的家庭理财思路等，与听众共同探讨投资与人生的多元话题。7月，国泰基金围绕“稳健投资”主题，上线《泰客Talk》，投资话题涵盖债券基金、红利资产等。此外，记者了解到，目前还有多家基金公司正在对播客栏目的上线进行内部论证。
国泰基金认为，播客平台的优势主要是受众群体年轻化，受教育程度高，且用户黏性非常强，这恰好是资管机构在品牌营销上需要去触达的重点人群。
“基金公司面临的挑战是，要怎样把投研在亭台楼阁上的宏大叙事，庖丁解牛地分拆成投资者感兴趣的话题，这确实是个知易行难的事儿，还有许多探索和进步的空间。我们总是希望，能做出一些努力，让投资陪伴真诚一点，再真诚一点。愚公移山也好，日拱一卒也好，如果能让我们的声音被更多人听到，为一些可能的进步添砖加瓦，那一定就是值得的。”国泰基金品牌部相关人士称。
中欧基金表示，随着行业迈向高质量发展，公募基金也在不断探索丰富有趣的投教陪伴方式，与基民走心沟通、长期陪伴。播客作为一种特殊的声音媒介，不仅可以承载信息量更大、时间更长的深度内容，也可以更好融入投资者家庭生活、通勤等日常场景，像朋友一样聊天并陪伴。中欧基金也希望，通过播客节目传递多元化的声音与专业思考。
根据市场调研机构eMarketer发布的报告，中文播客听众的规模在2023年或接近1.2亿人，预计到2025年突破1.5亿人。近年来，播客平台吸引了大批高认知、有态度的年轻群体收听，听众也呈现出高黏性、长收听的特点。这也驱动着播客平台的创作者生产出信息密度高、制作更精良的优质内容，形成创作端与听众端的良性循环。
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来源：证券时报
