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新阵地 新打法 新陪伴 播客热潮“卷”到公募基金

来源:今日更新2024-07-29 07:48:41
导读 小枫来为解答以上问题。新阵地 新打法 新陪伴 播客热潮“卷”到公募基金,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!  记者 张...

小枫来为解答以上问题。新阵地 新打法 新陪伴 播客热潮“卷”到公募基金,这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧~.~!

  记者 张燕北 方丽 曹雯璟

  新兴的音频传播方式——播客正浪潮汹涌,逐渐引发基金行业的重视和布局。

  记者发现,以小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等为代表的播客平台上,出现不少基金公司的身影。多家公司积极开设账号及栏目,内容涉及投资、人生等多领域,聚焦投教与品牌业务。

  播客成行业角力新阵地

  播客凭其丰富的信息价值、情绪价值和社交价值,深受年轻人喜欢。在此背景下,多家大型基金公司积极入驻,目前较受关注的播客平台主要有小宇宙、喜马拉雅、苹果播客等。

  博时基金是较早涉足播客的基金公司,在喜马拉雅FM日更音频内容,创建了多个财经栏目,进行投资科普及财经热点分享,主要业务聚焦品牌与投教。目前,博时喜马拉雅FM账号共运营10档财经栏目,播放量超435万。

  鹏华基金自2021年正式开始布局播客业务,入驻喜马拉雅、小宇宙等主流播客平台,推出多个原创栏目,如《基本面投资读书会》等,2024年发布音频内容超过了150条,其中多个栏目完播率高达85%以上。

  天弘基金也积极布局播客业务,旗下品牌播客《人间钱话》在小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上线,合计订阅量超过1万。

  在先行者不断发力的同时,播客这一赛道也引来不少新玩家入局。中欧基金旗下投资者服务节目中欧播客于6月26日正式上线,在小宇宙、Podcast、蜻蜓FM、喜马拉雅等音频平台发布;国泰基金在7月开设了双周更播客栏目《泰客Talk》。

  整体而言,基金公司现阶段将播客作为投资者教育和陪伴的媒介,亮点在于“新”和“久”。

  “相较于‘传播’,播客提供的更多是渗透和陪伴——在日常生活的‘毛细血管’里,在我们开车、通勤、洗漱、睡前需要陪伴的那些时间碎片里。”国泰基金相关人士说。

  博时基金称,每个传播平台都有自己的属性,对于播客来说,人群受众标签为“知识青年、都市白领、一二线城市人群”等。品牌及投教相关业务可以据此创设更垂直的内容体系,让受众用碎片化时间高质量地接收传播内容,减少传播噪音。

  考验公司运营能力

  据市场调研机构eMarketer报告,中文播客听众的规模在2023年接近1.2亿人,到2025年或突破1.5亿人,可见播客未来发展空间巨大。

  公募作为播客平台新入局者,不仅要思考如何通过播客触达更广泛的受众群体,更应力求生产出信息密度高、制作更精良的优质内容,形成创作端与听众端的良性循环,因此,对公司的创造力和执行力是一个考验。

  “播客平台的优势就是‘小而美’‘垂而专’,受众面不大但传播质量较高,不过,局限性也在这里。基金公司做播客需要投入较大精力和耐心,但与其本身的业务开展可能无法直接结合。”博时基金相关人士表示。

  国泰基金表示,播客平台的优势主要是受众群体年轻、受教育程度较高,且用户黏性强,恰好是资管机构在品牌营销上需要去触达的重点人群。局限性是可能不存在直接的购买转化,而是以心智培育和品牌陪伴为主。

  鹏华基金认为,当前内容同质化现象突出,基金公司需要不断创新内容形式(如广播剧和长音频节目),以吸引用户的注意力。

  中欧基金表示,播客的一个优势是完播率高、用户停留时长较长,一集播客的平均停留时长和完播率均超出视频、图文等其他媒介形式,是基金公司与广泛投资者进行深度沟通、长期陪伴的有效方式之一。

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来源:中国基金报

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