根据一份新报告，索尼和微软可能计划实施一个广告网络，让免费游戏充满PlayStation和Xbox游戏机上的游戏内广告。熟悉两家公司战略的消息人士称。

BusinessInsider报道称，三人参与了索尼与开发人员一起测试新广告平台的工作，以帮助通过软件开发人员计划投放游戏内广告。此举鼓励开发者创建免费游戏，并提供一种通过他们的游戏获利的方式。

目前，PlayStation在菜单中显示广告，使游戏发行商能够在游戏机商店中推广他们的游戏。PlayStation还向通过Hulu等应用程序通过控制台进行流式传输的用户提供流媒体视频广告。新的广告平台将允许开发者有额外的方式向已经难以接触到的游戏玩家做广告，并推广产品和服务。

新的游戏内广告网络预计将于2022年底推出，广告可以通过私人市场销售。目前尚不清楚索尼是否计划削减收入，但消息人士称，索尼可能只对PlayStation平台上的消费者活动数据感兴趣。

该报告还指出，游戏内的广告会看起来像是游戏的一部分，并出现在体育场馆、广告牌和其他用户原本希望看到某种形式的横幅和广告的传统场所。

更重要的是，我们都不得不承认，自从大大小小的开发商在移动应用和游戏中投放广告以来，他们的收入都有了显着的增长。尽管许多开发者仍然通过不断弹出广告来滥用该系统，但许多发布商很好地平衡了它，从而增加了他们的收入。

如果索尼设法制定关于可以弹出多少广告的指导方针和政策，它可以减少游戏玩家对赞助广告位的烦恼，这些广告位可用于获得升级、游戏内资金和其他强化收益，类似于它目前在移动设备上的工作方式。该报告也没有提到AAA游戏是否可以参与其中，这对于侠盗猎车手等游戏来说很有意义，因为它拥有庞大的活跃用户群、现实生活中的布局和结构以及巨大的沙盒带有大量广告牌和游戏内(非真实)广告的地图。

即使索尼和微软解决了广告投放策略，他们也必须开发一种方法来使这些横幅更具互动性。在网络或移动应用程序中点击广告后，您将被带到登录页面或广告商请求的网站以浏览产品和服务。如果横幅看起来像是游戏的一部分，这似乎不可行，因为它们的交互性可能不足以说服用户，但这是提高品牌知名度的合法方式。

许多大型发行商可能希望避免索尼和微软在游戏中投放广告的方式，并制定自己的解决方案以避免共享数据，但如果这两家公司改变他们的一些政策，这可能会迫使大型媒体实体使用“第一方”工具通过其平台获利，以交换有关用户如何与这些广告互动的数据。

受欢迎的开发商和发行商也可能希望避免加入广告网络，因为它可能会在针对更成熟受众的游戏中放置横幅并涉及成人内容。大多数广告商都是所谓的_家庭友好型_，他们将自己的品牌放在被认为成熟的内容旁边是没有意义的。