文案策划是一个融合了创意与策略的工作，它在广告、市场营销、品牌传播等多个领域中扮演着至关重要的角色。简而言之，文案策划就是负责创作吸引人的文字内容，用以传达信息、激发情感、促进互动或引导行为。以下是几个具体的职责范围：

1. 市场调研：了解目标受众的需求和偏好，分析竞争对手的策略，以便制定出更加精准有效的文案。

2. 创意构思：基于收集到的信息，构思创意点子，设计能够引起共鸣的故事线或信息传递方式。

3. 撰写文案：将创意转化为具体可读的文字，包括但不限于广告语、社交媒体帖子、新闻稿、产品描述等。

4. 优化调整：根据反馈不断调整文案，确保其效果最大化，达到预期的营销目标。

5. 跨平台整合：确保文案能够在不同的媒介和平台上保持一致性和连贯性，增强品牌形象的一致性。

6. 数据分析：通过跟踪和分析文案的表现数据（如点击率、转化率等），评估效果并据此做出改进。

文案策划的目标不仅是创造出吸引人的内容，更重要的是通过这些内容与消费者建立联系，传递品牌价值，最终推动销售增长或达成其他商业目标。在这个过程中，文案策划需要具备敏锐的洞察力、创造力以及良好的沟通技巧，同时也要对市场趋势保持敏感，不断创新，以适应快速变化的市场环境。