产品生命周期是指一种产品从研发到退出市场的全过程，通常被划分为四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。理解并掌握产品的生命周期对于企业制定市场策略、调整资源配置具有重要意义。
引入期
引入期是新产品首次进入市场的阶段，此时消费者对产品还比较陌生，企业的主要任务是通过广告宣传和市场推广来提高产品的知名度。由于生产规模较小，成本相对较高，因此企业在这一阶段可能会面临亏损的风险。但同时，这也是建立品牌形象、积累忠实客户群体的关键时期。
成长期
当产品成功打入市场后，便进入了成长期。随着消费者对产品的接受度逐渐提高，销量开始快速增长，市场份额逐步扩大。为了应对日益激烈的市场竞争，企业需要加大研发投入，持续改进产品质量，同时优化销售渠道，提升售后服务水平，以巩固市场地位。
成熟期
成熟期标志着产品在市场上已经占据了一定的份额，销量趋于稳定甚至出现饱和状态。此时，企业应更加注重成本控制，提高运营效率，寻找新的增长点。比如开发新产品功能，拓展新市场或细分市场，或是通过品牌联名等方式吸引新用户。
衰退期
最终，所有产品都会进入衰退期，即销售量逐渐下降，利润空间缩小。面对这种情况，企业可以选择继续维持现有产品线，直到无法盈利为止；也可以选择主动淘汰旧产品，集中资源开发新产品，以实现业务转型。
了解并运用好产品生命周期理论，可以帮助企业更好地规划未来发展路径，做出科学合理的决策，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。
